■ 24時間営業店舗こそデジタルサイネージが必要な理由
コンビニエンスストア、ファストフード店、フィットネスジム、スーパー、ガソリンスタンドなど、24時間営業店舗は今や暮らしに欠かせない存在です。しかし深夜帯を含めた長時間営業には「人手不足」「告知機会の減少」「販促効果の低下」といった課題が付きもの。
そんな中、注目を集めているのが 「デジタルサイネージ（電子看板）」 の活用です。単なる看板以上の役割を果たし、売上アップ・効率化・省人化に貢献できる手段として導入が進んでいます。
この記事では、24時間営業店舗におけるデジタルサイネージ活用法と、その効果について詳しく解説します。
■ 時間帯別｜サイネージ活用アイデア
【昼間（ピークタイム）】
昼間は来店者数が多く、競合も活発にプロモーションを行っています。ここでは以下の活用が効果的です。
- おすすめ商品・新商品の訴求
- セットメニューやキャンペーン案内
- 動く映像によるアイキャッチ効果で店前誘導
特に店舗前・ウィンドウサイネージは、通行人への視覚的インパクトが強く、入店率UPにつながります。
【夜間・深夜帯】
深夜は人手も少なく、来店動機を強く喚起する仕掛けが重要です。
- 24時間営業アピール（夜間営業中の安心感）
- 夜間限定メニュー、割引訴求
- 防犯効果を意識した明るい映像演出
暗い時間帯でも サイネージの光が店舗を目立たせ、防犯・集客双方に効果があります。
【常時運用｜時間帯自動切り替え】
最新のサイネージは、時間帯ごとにコンテンツ自動切替が可能です。例えば以下のような運用ができます。
| 時間帯 | 表示内容 |
|---|---|
| 6:00-9:00 | 朝食セット・時短メニュー・モーニング割引 |
| 9:00-17:00 | 通常メニュー・ランチキャンペーン |
| 17:00-22:00 | お得な夜限定セット・アルコール販促 |
| 22:00-翌6:00 | 深夜営業中案内・深夜割引・防犯効果重視映像 |
人手をかけずに、時間に応じた最適訴求が可能になります。
■ サイネージ導入による具体的効果
① 売上アップ（ついで買い・客単価向上）
動く映像や目立つ表示は、視覚的に購買意欲を刺激します。セットメニュー、期間限定商品などを効果的に訴求し、客単価UPにつながります。
② 深夜営業の安心感・誘客効果
深夜帯の店舗は「営業中か分かりづらい」「暗くて入りづらい」といった声があります。サイネージが光っていることで、営業中アピール＋防犯抑止効果を両立できます。
③ スタッフ業務負担軽減・省人化
ポスター貼り替えなどアナログ業務は不要。コンテンツは事前にクラウド更新でき、本部から遠隔一括管理も可能。現場スタッフの手間削減、働き方改革にも寄与します。
④ 情報鮮度UP・柔軟な販促
天候・曜日・時間帯に応じて、リアルタイムに表示内容を切り替え可能。急なキャンペーン変更もスムーズに対応。販促スピードが飛躍的に向上します。
■ 活用が進む主な業種
| 業態 | 主な活用例 |
|---|---|
| コンビニ | 新商品訴求 / 夜間営業案内 / イートイン誘導 |
| ファストフード | セットメニュー案内 / 映像メニュー表 / 深夜割引 |
| 24hジム | 入会案内 / マシン使用マナー / オンラインレッスン案内 |
| ガソリンスタンド | 時間帯別価格案内 / 洗車サービス / 店舗誘導 |
■ 導入時のポイント
- 屋内 / 屋外 / 夜間の視認性に適した輝度・サイズ選び
- クラウド型CMSで本部一括管理を推奨
- AI連携で自動最適化（時間帯、天候、周辺環境対応）
- 緊急時案内（災害情報、防犯呼びかけなど）も考慮
■ まとめ｜24時間営業店舗は「サイネージ」で差がつく
24時間営業店舗において、デジタルサイネージは「販促」「集客」「安心感」の全方位で効果を発揮します。
とくに深夜帯や人手不足の時間帯に、静かに確実に働く「デジタルスタッフ」として、多くの企業が導入を進めています。
今後はAI技術やクラウド連携により、さらに自動化・効率化・効果最大化が進む領域です。
導入を検討中の方は、「どの時間帯に、誰へ、何を届けたいか」を明確にした上で、最適なプランニングを行いましょう。
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